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体育界首次全球性云义演“西甲云演唱会”结束,面向180多个国家和地区,连线几十位体育或音乐界明星,历时4个小时,共募得善款60万欧元。来自中国的武磊和郎朗在开场约1小时后出现。

对中国观众来说,此次云义演本身可提供的信息有限。这有因可寻,演唱会在北京时间凌晨1点开始,全程西班牙文,没有中文翻译,嘉宾里还有很多生面孔西班牙音乐家。

但实际上,理解此次云义演不能只盯着新闻提供的表面信息,还应沿着西甲为什么要举办云义演,以及西甲为什么可以举办云义演的思路继续思考,看此次云义演到底演了什么东西。

其一,这当然是一次球迷的盛宴。西甲的球星中,巴萨的皮克、皇马队长拉莫斯、比利亚雷亚尔球星卡索拉和皇家贝雷斯的华金纷纷现身。足球圈外,还有网球明星纳达尔,羽毛球世界冠军马林跟大家打招呼。云直播的形式,也让观众看到了平日不太可能见到的“直播事故”,两个主持人抢话,信号不畅导致画面卡顿等等,都给这次直播增添了几分独特。

其二,这是西甲在疫情期间进行的一次成功的品牌营销。表面上看,西甲联赛及各个球队仿佛到了最危险的时刻。此次募捐只筹到60万欧元善款,约合人民币471万元。再加上近期,频传五大联赛因停摆损失巨额收入,各俱乐部球员降薪以自救,其中不乏西甲球队。比如巴萨计划对一线%,武磊所在的西班牙人启动ERTE条例,即“临时雇佣条例”,即停赛期间,球员与俱乐部合同仍然存在,但进入临时失业状态并领取失业补助。

但实际上,此次云义演及各俱乐部面对疫情做出的各项针对性调整足以说明,西甲仍是在市场化、职业化等方面更系统、更现代、更完善的世界顶级联赛。有应对变化的能力,有继续发挥自己作为民间组织的能力。此次云义演,面向180多个国家和地区进行了4个小时的直播,12小时内达到近90万次观看。

其三,云演唱会得以举办的背后,是一种允许精英阶层走到台前进行示范的社会运作逻辑。连线云义演的体育界和文艺界的明星,是西班牙社会的精英阶层,是社会中坚力量。在疫情这样的重大时刻,中坚没有隐身没有遁形,没有丧失话语权,反而依然以更为创新的方式推动社会运转。

同时要注意,西甲及球星的善款去处更为明确。此次云义演的钱,将购买医疗用品用于支持那些被困在家中的球迷。拉莫斯和妻子的捐款指向联合国儿童基金会,内容是1.5万个检测试剂盒、1000套个人防护设备和26万个口罩。

相较之下,中超球员和教练的爱心去处就有些模糊。已有的新闻里,我们知道李铁捐款100万,王霜60万,郑智、蒿俊闵各50万,知道他们的钱进入了各地慈善总会,却不知具体将作何用。留给中超球员表现爱心的形式也比较单一,他们能做得很少,除了捐款,很难与其他领域形成联动。

疫情是所有人的事,需要多方力量联动已是基本事实。社会中坚力量是其中非常重要的一部分。但在一个中坚们的话语权逐渐消失的环境里,没人能像鲁尼一样批评英国拿球员当试验品,也没人能像库里一样连线美国版“钟南山”,问出来的问题比一般记者还多。

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